Die Fondation Beyeler setzte sich zum Ziel, die schwer erreichbare Zielgruppe junger Teenager anzusprechen. Das Projekt geht davon aus, dass ein Geheimbund von 13-jährigen Künstlern der Schlüssel für den Erfolg der Fondation Beyeler ist. Jedes Jahr muss das Undercover “Projekt 13”-Team die nächste Gruppe magischer 13-Jähriger mittels geheimnisvoller Challenges, die in Umschlägen versteckt sind, rekrutieren. Die Teilnehmer haben dafür nur begrenztes Material zur Verfügung und erhalten spezifische Anweisungen, wie z. B. „Zeichne das, was im Fenster zu sehen ist, aber verwende nur drei Farben“, um ihre Kreativität anzuregen.
